隨著春節(jié)的臨近，購置年貨是每一個(gè)中國家庭的頭等大事，年貨節(jié)也自然成了各大電商平臺爭奪的節(jié)日營銷高地。今年1月14日-31日的年貨節(jié)，電商巨頭京東聯(lián)合頂級手游“王者榮耀”打造“過年有王者”主題年貨節(jié)，這個(gè)新穎的組合為電商營銷場景帶來了全新的體驗(yàn)，也進(jìn)一步激發(fā)了過年團(tuán)聚場景下的囤貨、送禮等購物的動力。

京東年貨節(jié)，和英雄組團(tuán)過年

中國人的傳統(tǒng)觀念中，過年是一定要早早買好新衣，碼好食物存貨，里里外外地?fù)Q新的?？梢哉f歷年京東年貨節(jié)，都是一場精彩的“年底大戲”。

消費(fèi)者年輕化的趨勢正在改變春節(jié)營銷的創(chuàng)意偏好，京東抓住年輕人喜好聚集在游戲平臺上團(tuán)戰(zhàn)的新趨勢，通過“團(tuán)在王者，聚在京東”的營銷洞察，鼓勵(lì)年輕人“開黑”的同時(shí)，別忘了和小伙伴們一起在京東購物平臺上購置“年貨”?；诖蠹铱释谶^年團(tuán)聚的心理，“團(tuán)在王者，聚在京東”的活動使很多因?yàn)楣ぷ鞯仍蚍珠_兩地的人們，能通過開團(tuán)游戲娛樂、購置年貨等方式完成團(tuán)聚的愿望，增添新年的年味。這一次出圈的嘗試更是積極地?fù)肀贻p人群的體現(xiàn)，京東意識到以90后為主體的消費(fèi)者已逐漸成為京東APP的核心用戶，而這次和中國頂流手游“王者榮耀”一起打造游戲營銷，不僅是在用年輕人的語境和他們交流，更是呈現(xiàn)了一場出彩的年貨盛宴。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打響2020游戲+電商營銷第一仗

京東作為我國最大的電商平臺之一，一直以其品類齊全、配送無憂，售后貼心等優(yōu)勢而聞名。隨著90后消費(fèi)群體的崛起，京東也不斷進(jìn)行跨界嘗試，進(jìn)行平臺“年輕化”的策略。《王者榮耀》是由騰訊游戲天美工作室群開發(fā)并運(yùn)行的一款英雄競技手游，上線至今受到數(shù)億玩家青睞，刊稱國民級游戲。“有團(tuán)就有聚”系列，作為王者榮耀三年的春節(jié)營銷主題，將溫情“團(tuán)聚”故事帶入每一個(gè)人心里。這也讓王者榮耀能夠超脫于普通游戲產(chǎn)品的身份，升級為聯(lián)系情感的社交紐帶和傳遞正向價(jià)值的文化符號。

本次京東與《王者榮耀》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，正是借助過年這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，打通了游戲場景和購物場景，出圈俘獲更多人群的心智，為2020年游戲電商營銷的新融合打響了漂亮的第一仗。

不僅是頂流的IP賦能，更是粉絲的購物狂歡

除了年貨節(jié)期間，在京東可以看到我們熟悉的王者英雄外，本次跨界合作更是深層次洞察了春節(jié)人們團(tuán)聚玩樂的心態(tài)，將游戲和購物場景進(jìn)行了多維度的融合。

首先，借勢《王者榮耀》春節(jié)營銷的熱度，以“團(tuán)在王者，聚在京東為主題，深入打通游戲平臺資源，為電商平臺引流及拉新。在進(jìn)入站內(nèi)購物的同時(shí)，有機(jī)會通過“簽到”、“逛會場”、“關(guān)注店鋪”和“瀏覽商品”等方式，獲取到定制的王者游戲人物手伴、周邊以及一系列驚喜的禮品及購物優(yōu)惠折扣。豐厚福利重重，進(jìn)一步提升用戶的體驗(yàn)和引發(fā)用戶的購物興趣。其次，還將活動滲透到線下，抓取過年人流密集場景，出圈新玩法引流站內(nèi)。年貨節(jié)期間，活動會在深圳北站與停車場，以及地鐵5、4號線換乘樞紐進(jìn)行大屏露出，全場景覆蓋深圳北站。深圳北站作為深圳最忙碌的交通樞紐之一，日人流在幾十萬甚至上百萬，過年期間更是過年團(tuán)聚的人流密集的時(shí)刻，通過 “逛京東，和英雄組團(tuán)過年”的系列海報(bào)，相信更能吸引關(guān)注，以及引發(fā)上京東一探究竟的動力。

過年有王者，贏手伴抽好禮，上京東體會不同的年貨節(jié)！

此次年貨節(jié)，電商巨頭京東與國民手游《王者榮耀》的跨界合作，抓住過年玩樂和購物場景，IP賦能加上粉絲效應(yīng)和場景滲透，無疑將成為中國游戲IP和電商跨界合作的又一生動范例。從營銷的角度來看，春節(jié)是中華民族歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日，它既需要品牌保留那些真情的、溫暖的東西，又要有不同凡響的營銷探索，如此結(jié)合才能吸引當(dāng)下的年輕人。

年輕的王者們，現(xiàn)在就上京東年貨節(jié)體驗(yàn)一場粉絲的狂歡，更有機(jī)會獲得定制的限量的王者榮耀手Q版手伴及周邊好禮，限量、限量、限量！重要的事情說三遍！1月14到1月31日，不要錯(cuò)過！